“INFLUENCERS”: Una contratación segura
Fecha
2023-07-10Autor
Cabrera Rojas, Percy Alexander
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Mostrar el registro completo del ítemResumen
El acceso a internet constituye una herramienta muy valiosa para que los
empresarios puedan comercializar sus productos (bienes o servicios); pero la
tendencia actual va más allá de crear una simple página web donde se exhiba lo
que las empresas tienen para ofrecer; pues en los últimos años se han creado
plataformas digitales específicas, con características propias que no solo han
cambiado la forma de publicitar un producto, sino también la forma en que el público
toma decisiones en cuanto a su adquisición.
Lo descrito anteriormente hace referencia a las redes sociales, una oportunidad que
beneficia a las empresas a seguir promocionando su potencial comercial y también
a los usuarios o consumidores, quienes observan las características de los
productos que desean adquirir y sobre todo pueden verificar la calidad de los
mismos a través de la experiencia de un tercero denominado “influencer”.
Un influencer es aquella persona natural que ha logrado obtener reconocimiento
popular a través de las redes sociales y plataformas digitales, haciendo de estas un
medio para ofrecer un determinado tipo de información audiovisual que llama la
atención del público y empieza a seguir dicho contenido; consiguiendo un número
determinado de seguidores.
Los influencers procuran lanzar contenido audiovisual muy diverso (moda, viajes,
belleza, arte, ciencia, tecnología, cultura, tutoriales, naturaleza, etc.); con la
finalidad de ser viralizados y llegar a más gente. Este fenómeno ha llamado la
atención de los empresarios, quienes han visto la oportunidad de publicitar en estos
espacios digitales, que muchas veces tienen más aceptación que los medios
ordinarios de comunicación; sin embargo, se puede desconocer los riesgos que
implica la publicidad con influencers; pues hacerlo inadecuadamente podría
acarrear diversas responsabilidades administrativas, civiles o penales, si no se han
establecido cláusulas contractuales que mitiguen dichos riesgos.
Esta investigación se ocupa de analizar los aspectos legales que no deben ser
omitidos en la contratación publicitaria con influencers, considerando que no existe
una ley como tal que regule este tipo de publicidad, asimismo puntualiza criterios
relevantes para una inminente regulación jurídica.
Colecciones
- Escuela de Derecho [194]
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